Dans les coulisses du tourisme

Les communes du Parc naturel régional de Brière, une partie de la Communauté de Communes de Pont-château - Saint-Gildas-des-Bois et la Roche-Bernard forment, avec les 15 communes de Cap Atlantique, un Territoire cohérent : la Destination La Baule - Presqu’île de Guérande.

L’ensemble  de  ces  acteurs  s’est  fixé  comme objectif  principal  :  le  développement  d’un tourisme durable des quatre saisons. Ancré  dans  une  tradition  des  bains  de  mer,  le Territoire a su également développer le tourisme vert, nature et culturel… La grande diversité des acteurs et des équipements sur un territoire touristique de plus de 800 km2 en témoigne.

L’Activité Touristique, première économie du territoire

Selon les dernières études, l’activité touristique représente pour Cap Atlantique :

• 560 millions € de chiffre d’affaires, réalisé par 2 770 entreprises (hôtels, restaurants, commerces, campings,  gîtes,  chambres  d’hôtes,  etc…), soit 29% du CA global du territoire de Cap Atlantique,
• 160 millions € de valeur ajoutée soit 20% de l’ensemble de la valeur ajoutée du littoral de la région des Pays de la Loire,
• 4 800 emplois en Contrats à Durée Indéterminée,
• 3 000  emplois en Contrat à Durée Déterminée, soit 30% de l’emploi du territoire.

Pour info, l’employeur local le plus important du secteur est le groupe Lucien Barrière qui, en 2010, dénombrait 570 employés.

Des acteurs au service de la Destination

La gouvernance en matière de conduite des actions touristiques de la Destination se recentre autour de 3 acteurs :

• Le Comité des élus

Nouvellement  constitué,  il  se  compose  des  élus de  la  Commission  Tourisme  et  des  collectivités partenaires de la Destination  ( Parc naturel régional de Brière, Communauté de communes de Pont-château - Saint-Gildas-des-Bois, La Roche-Bernard, Cap Atlantique) . Ses missions :
- valider les grandes orientations,
- émettre un avis sur le programme annuel et le budget proposé par le service Tourisme de Cap Atlantique,  en  collaboration  avec  le  Comité Technique.

• Le Comité Technique

Les  directeurs  des  principaux  Offices  de  Tourisme (La Baule, Guérande, Pornichet, Brière et Pénestin) et la Direction du Service Tourisme de Cap Atlantique constituent l’instance de gouvernance, au profit de la  Destination touristique La  Baule - Presqu’île de Guérande. Ses missions :
- accompagner  Cap  Atlantique  dans  la  définition d’une stratégie touristique qui prend en compte les grands enjeux de demain,
- porter des projets propres à la destination, comme le Club Destination Affaires, par exemple…

• Les 16 Offices de Tourisme et 6 points informations saisonniers

Outre leur mission cruciale d’accueil et d’animation, ils s’impliquent à travers des ateliers de travail thématiques  mis  en  place  en  2011,  autour  des  sujets suivants :
- Editions, communication et promotion
- Web 2.0
- Tourisme durable

Une  telle  organisation  touristique  permet  de trouver  ensemble  des  pistes  d’actions  communes  afin  d’être  plus  cohérent  et  efficient dans  les  politiques  communales  et intercommunales  menées  au  nom  de  la  Destination La Baule - Presqu’île de Guérande.

Chiffres clés

- Capacité d’accueil totale :

plus de 270 000 lits, dont :

• 79% de résidences secondaires
• 21% d’hébergements marchands (soit 56 000 lits, ce qui représente plus de 50 % de la capacité totale de Loire-Atlantique)...

- Une centaine d’infrastructures de loisirs et de divertissements  (ports,  centres  aquatiques, casinos, golfs, etc…).

- Pas moins de 46 lieux de visites :

• 18 musées et écomusées
• 3 châteaux
• 5 parcs animaliers et aquarium
• 4 parcs et jardins
• 3 édifices et patrimoine religieux d’importance
• 13 sites industriels, agricoles et artisanaux

- Plus de 810 000 entrées enregistrées en 2009 sur un panel de 28 lieux de visite.

L’Océarium du Croisic : 4ème site le plus visité de Loire-Atlantique ; 17ème position du palmarès national des 30 premiers sites non culturels, devant Océanopolis à Brest et l’Aquarium de Saint-Malo.